【宜家中国】家居行业家居企业天猫正式入驻线上流量中国家

    家居行业家居企业天猫正式入驻线上流量中国家

strong style="color:#000033;"> 作者 － 顾家集团副总裁 毛新勇

3月10日，宜家家居宣布正式入驻天猫，这是宜家全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。这条消息虽然还上不了热搜，但还是没有阻挡宜家粉的欢呼，终于不用找代购了。对于家居行业的从业人士来说，惊呼：又来一个抢饭碗的！

一、线上直播的狂欢难挡线上流量的枯竭

2020年的新冠病毒让中国的家居行业陷入了对线上直播的狂欢，每天朋友圈里都是各家企业在刷屏，再宣布什么时间做“抢工厂”直播，宣布线上直播取得的1万+订单，过亿元的收入！家居行业支持的有，鄙视的有，一边是好像线下不营业靠直播就可以搞定业绩，一边是家居企业对于公司经营的担忧。

线上流量真的那么充裕吗？当马云在宣布阿里新零售战略的时候，其实就意味着线上流量资源已经到了瓶颈期，只有拥抱线下场景，实现人货场的融合。阿里在家居行业并购动作频繁，把红星美凯龙、居然等线下卖场巨头都纳入到家居新零售的版图中。坦率说，我并不觉得天猫现在还有什么线上流量红利，尤其是对于没有品牌影响力和线下场景的家居企业来说。